杭州城市品牌网群的实践探索

更新时间：2013-04-18 12:08 浏览次数：1972

        “精致和谐”与“大气开放”的杭州人文精神，不但显露在看得见的山水景致之间，而且体现在生活方式与社会进步的继承与创新之中。在杭州，有这样一个群体，它的成员来自党政部门、高校及研究机构、媒体，以及行业企业，他们探讨杭州城市的发展特色，关注它的发展导向，审视它的生活本质，推崇它的品牌建设。在杭州市城市品牌工作指导委员会的引导下，这个群体以“让我们生活得更好”为价值共识，围绕城市品牌的研究评价与宣传推广，构建了“杭州城市品牌网群”（简称“网群”）。

　　网群，一个既陌生又熟悉的名称。

　　陌生是因为它不同于已有的组织形式。首先表现在它的组织架构是复合的。它有杭州市发展研究中心、杭州生活品质研究与评价中心、杭州发展研究会、杭州市城市品牌促进会、杭州创业研究与交流中心、杭州市杭商研究会、杭州生活品质传媒有限公司等，来自党政、事业、社团、企业等各界部门、单位、协会组成的常设机构；也有同样是复合架构的杭州文娱品牌促进会、杭州丝绸与女装行业联盟、杭州茶都品牌促进会、杭州婴童行业联盟、杭州品质文化机构等更大范围的关联性组织。其次表现在它的成员往往具有“专兼结合”的身份特点，既有成员所在单位或机构的工作，又兼具网群的岗位工作；成员在网群中的工作也可以基于成员的特色专长与兴趣延伸，具有“专”与“兼”的角色多重性。

       网群最具特色的运行，是成员之间努力遵循横向平行原则，形成主动关联、优势互补、平等交流的关系。

       组织架构和工作岗位的复合，加上成员之间的平等交流，突破了现行组织的条块分割和组织内部的垂直、单向关系，为网群成员发挥工作的主动性和积极性提供了基本条件，也为加强社会各界之间的交流与协同创造了基本条件。网群的创新，无疑对于社会建设和个人发展都具有重要的意义。

　　新世纪以来，杭州在社会建设上积极倡导“社会复合主体”的理念与实践。在此过程中，网群开始为人们所认识。特别是通过平等、开放、关联的平台，凝聚社会各方面力量，调动社会参与的积极性，网群举办了杭州市民体验日、杭州国际日、杭州全民饮茶日、杭州生活现象总点评、行业点评、视觉点评、成长型企业品牌评选活动、杭州生活品质展览、中国城市生活现象点评，以及全国论坛、国际论坛，杭州生活趋势发布、行业（区块）品质评价标准调查发布等一系列项目活动，充分展示了当代城市生活的丰富内涵和多样形式，促进了城市的科学发展、和谐发展，促进了杭州城市品牌与区域品牌、行业品牌、企业品牌的互动提升，同时也有效扩大了自身的社会影响力。另一方面，网群通过构建“点”、“线”、“面”、“块”的组织形式，形成立体网状的运行机制，推行切合运行实际的制度规范，建设具有网群特色的文化，有效提升了自身运行水平。

       现在，网群已成为中外专家学者越来越关注的研究对象。当代中国著名社会学家、原中国人民大学副校长郑杭生在他研究“杭州经验”的专著中指出:“网群的实践对思维方式、行动方式、目标内涵的反思和探索，从更深的层面触动了现代以来的组织模式和生活方式。同时，网群通过对生活品质的系列评估，促进了创新与创业的品质化过程，使前沿思考与草根精神形成了持续的‘柔性整合’”。

　　当今世界正在深切关注人类发展的走向问题，主体性、网络治理、融合性等新的思考与实践层出不穷。网群所追崇的生活品质理念及其社会复合主体的探索实践，必将“汇流成川”，为引领现代发展的主流作出应有的贡献！

       来源:我们杭州 作者:李勇