联手打造贴近生活、引领生活的品牌项目
更新时间：2013-04-18 16:23 浏览次数：2607
2013年3月7日，市品牌办邀请了杭州学习生活促进会、杭州市健康促进协会、杭州市婴童行业协会、数字生活点评组等机构的负责人参加座谈会。参会人员听取了市品牌办关于加强行业点评组及有关社会复合主体联动交流的工作机制建议、小媒体大传播复合联动机制以及2013行业点评方案的介绍，并就2013年主要工作及相关项目的联动展开讨论。
健康生活行业点评组牵头人、杭州市第七人民医院党委书记、副院长赵刚说：联动很有意义。各行业点评组和社会复合主体通过彼此之间信息的交流、联动，相互借力，实现优势互补，让事业蓬勃发展。比如，在前几年，健康点评组与休闲点评组合作推出了几条可展示、可体验的休闲旅游线路，反响很好。传播非常重要。在原来的行业点评活动过程中，媒体宣传因为费用等问题往往成为软肋。今后我们要用足《我们圆桌会》电视栏目、“我们杭州”网以及微博等媒体平台，增强对点评对象的吸引力。传承值得重视。健康生活点评经过几年的发展，基本形成了相对固定的点评标准，包括：和谐性、文化性、科学性、引领性、展示性、影响性等。今年的健康生活点评将主要关注三大现象：一是“慢生活”，代表区块是桐庐；二是“中医”，代表区块是江干区正在构建的集产学研为一体的中医综合体；三是“透明”工厂，代表区块是上城区打造的“透明厨房”和德清欧诗漫打造的化妆品“透明工厂”。
杭州学习生活促进会常务副会长、浙江大学教育学院教育生态研究所常务副所长周培植说，在项目推进过程中，单打独斗的效果并不好，复合主体之间的交互、联动是一个发展趋势。对于复合主体而言，项目是关键，每个机构都应该有其标志性的项目，如何做好这些项目，则需要顶层设计。比如学习促进会正在策划筹备的“生活学堂”项目，有三个初步设想：首先要重策划。好的策划能让项目的开展达到事半功倍的效果，策划的方向应是贴近生活和贴近民众实际的。其次要建资源库。可以对资源库进行分类，比如分为专家、家庭教育、健康等不同方面。“我们杭州”网这一交流互动平台为资源库的建设提供了一种可能。再是要接地气。项目的组织，要充分联动各行业点评组，不以数量取胜，要办出品质，以提高民众的品质生活为目标。初步打算用“生态化发展”的观点来办好“生活学堂”。
杭州学习生活促进会秘书长、浙江大学继续教育学院文化与管理培训中心主任朱建平说，从去年开始，学促会从组织架构、办公场地、专职人员等方面逐步优化，今年计划以“生活学堂”项目为抓手，与相关行业联合，构建好婴童、健康、食品安全、家庭教育、养老问题等大众关心、贴近客户需求项目模块，展示各行业的优势，实现机构的自我运转。在此基础上，还在考虑造血机制问题，今年计划与浙江大学联合，举办针对企业家的“浙商学堂”。同时，还考虑结合品牌办的市民体验日等活动，为学促会会员之间的联动提供平台。关于网群。在网群的整体层面上，社会复合主体应该按照行业进行再细分，工作重心要从量的发展向质的提升转变。可以逐渐完善有关复合主体的相应考评机制，如根据复合主体发送到“我们杭州”网的稿件数、全年项目的开展情况等要素进行评议，对于优秀机构给予一定的奖励，以激发其积极性。
杭州市婴童行业协会秘书长林晓红表示，婴童行业与各行各业紧密相关，所以更需要彼此间的联动，在项目运转过程中，就可以与各行业、机构充分互动。今年协会已经启动了三个品牌项目：一是《婴童之都玩家宝典》；二是婴童产品创意设计大赛，主题是“关爱下一代”；三是“六·一”节期间开幕的婴童产业博览会，亮点是与电子商务的结合，开辟了亲子阅读环节。
数字生活行业点评组牵头人、浙江大学计算机科学与技术学院副院长、教授、博导陈刚说，数字生活几乎与各个行业都能紧密结合，它与健康、文娱、休闲等方面的结合改变了人们的生活方式，数字生活其智能、智慧的特点对于生活的意义非常值得探讨。
市品牌办主任胡征宇全程参加了4个座谈会，听取了有关点评组、社会复合主体的介绍和设想，并作了总结发言。他说，七年的杭州生活品质点评活动以及近年来社会复合主体的发展，都取得了丰硕的成果、深远的影响。下一阶段，要凝聚各方力量构建联动机制，联手推动各复合主体、点评组在项目、信息、人员、品牌、经营等方面的交流互动，最终形成资源共享、互为支撑、优势互补的大格局。同时，他对相关工作提出了三点要求：一是2013年行业点评活动应结合生活方式，更多地从市民的感受出发，关注绿色出行、清洁能源、社区养老、志愿服务等社会现象和社会心态，组织“更好”标准的研讨，从而倡导、引领“更好”的生活。二是各行业点评组、社会复合主体在策划实施相关活动时，要注重文化与经济、东方与西方、传统与现代的融合，把我们的理念通过活动策划、文化创意落实到具体的品牌和产品上，最终实现项目的可持续经营。三是媒体宣传要开拓新渠道，比如网站、微博等。“我们圆桌会”电视栏目、“我们杭州”网站、“我们杭州”官方微博可以形成宣传联盟，为扩大活动影响、放大活动效应提供支撑。
来源:我们杭州网站 作者:姚瑜、吴玲虹
